Project communication

De projectteams NLTR2012 en NLRF2013 werkten vanuit het Ministerie van Buitenlandse Zaken.  In samenwerking met andere departementen en economische, maatschappelijke, culturele partners zoals Dutch Culture en de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland werd een programma samengesteld. Ontwerpbureau LAVA werd uitgekozen om beide campagnes te ontwerpen. De basis van de communicatiestrategie voor beide bilaterale jaren was het programma. Nederlandse en Turkse / Russische partijen organiseerden handelmissies, culturele uitwisseling en festivals, er waren staatsbezoeken over en weer en NGO's werkten samen binnen sociaal-maatschappelijke projecten.

In september 2013 werd in het Moskouse Gorky Park een Nederlands cultureel festival georganiseerd, met het Kyteman Orchestra, een retrospectief van Paul Verhoeven en het werk van diverse Nederlandse kunstenaars.

Politieke en maatschappelijke onrust

Het programma en de campagnes van beide bilaterale jaren werd overschaduwd door diplomatieke conflicten en politieke en maatschappelijke onrust. De komst van de staatshoofden van deze landen naar Nederland en met name de ontvangst van Poetin door Koningin Beatrix in de Hermitage brachten een storm aan kritiek teweeg, vooral vanuit mensenrechtenactivisten. Terwijl de culturele programma's en wederzijdse (handels)delegaties doorgang vonden, bepaalde het managen van de publieke opinie en het politieke debat de agenda van de projectteams. De beleidsmedewerkers en woordvoerders van het Ministerie en op de ambassades en consulaten maakten overuren.